私家車身廣告(私家車身廣告)

私家車廣告,又被稱為私家車車體廣告,私家車車身廣告。該廣告是在私家車車身上以車貼的形式發布廣告。該廣告屬於戶外廣告的一種衍生形式。

定義

甲客是擁有私家車,並在車身上貼上了商家廣告,並以此拿到一定額度的報酬,以此來減輕一些養車的負擔,這樣的一群人。甲客,「甲」表示汽車外殼,「客」是一類人的統稱,甲客表示利用私家車車身賺取廣告費的一類車主。從廣義上說「甲」意為第一,表示敢為天下先,就是天下第一客。

Jiakey,是由jia(第一)和key(鑰匙)組成,意思是開啟財富之門的第一把鑰匙。狹義的說就是利用私家車車身賺取廣告費的一類車主。在物質膨脹的年代,精神追求開始壓過一切,曾經,都市中最流行的是「波布族」。個性的張揚與思想禁錮的突破,讓人們近年不斷聽到新鮮名詞「樂活族」「月光族」「辣奢族」「寓宅族」「飛特族」「奔奔族」等等,又冒出個「甲客族」……   甲客族其實是現代都市中的一種新興生活型態族群,擁有私家車是這群人基本特徵,他們區別於其他時尚族群的最主要的地方是這群人不光是注重自己個人的感受,也追求與自然的和諧和社會的和諧,將幫助他人當作快樂生活的一部分。

車主理財優勢

私家車主庭理財中與其他家庭理財的最大優勢是擁有私家車理財渠道,中國是個發展中國家,擁有私家車需要強大的經濟基礎,而眾多的商家正是看重有車一族本身強大的消費能力和對周邊人群的影響力。

市場分析

市場上廣告平台主要有電視、報紙、電台、網路等主流媒體,小眾媒體有雜誌、簡訊等,還有其他如戶外廣告牌、路燈旗、燈箱、電梯廣告等媒體。傳播效果是廣告投放商家歡迎程度的標誌,參考基數為傳播面、數量、時效等,由於廣告受眾的不同及宣傳目的差異,每種傳播媒體的廣告都擁有自己特有優勢,都擁有各自不同自己的生存空間。城市公交車廣告已經已經運作成熟,成為城市戶外廣告主力軍之一,與私家車身廣告其也最具對比性。公交車車身廣告和私家車車身廣告雖然同屬移動車體廣告,卻有所不同。公交車線路固定,覆蓋區域不大,受眾混雜。私家車沒有固定線路,可以穿梭在城市的各個角落。公交車廣告平台在公交企業手中,外人無法參與分享,而私家車廣告資源完全在於市場運作整合,先做先得。最主要的是同傳統的媒體相比,其最突出的優點一一是擁有廣告發布的平台成本極低。私家車廣告受眾與電梯廣告受眾基本吻合,但覆蓋面差異大,電梯間廣告從覆蓋人群來講,能有效的覆蓋白領階層消費群體,達到廣告效果,但載體固定,覆蓋人群同樣有局限性。

特點

一、主動追蹤、如影相隨

私家車車身廣告傳播的軌跡與白領的生活軌跡吻合。車身廣告沿著白領的生活軌跡、主動地追蹤白領,進行精確制導式的環繞展示。與傳統廣告的被動等待不同,私家車車身廣告呈現同軌跡主動追蹤白領、與白領如影相隨的特點。

二、人車關聯、口耳相傳

私家車車主是白領中的佼佼者,他們對白領具有較強的影響力。在承接了車身廣告之後,車主成為事實上的品牌代言人。在人際傳播中,通過口耳相傳、讓白領影響白領,提升品牌對白領的親和力。由於社會背景相似,白領往往能夠與私家車車主產生共鳴,他們對車主的認同使得他們對車主所代言的品牌更具認同感。通過人車關聯、口耳相傳,私家車車身廣告讓品牌與白領同行。

三、流動傳播、網路覆蓋

私家車每天的行駛路線不固定,具有極高的流動性。它活躍在城市的各個商業區、商務金融區、居住區等人流量高的地區。隨著每天行駛路線的不同,私家車車身廣告的移動軌跡呈現網狀分佈,高度覆蓋城市的大部分地區。

四、可控規模、投放靈活

與公交車等其他動輒幾萬幾十萬的投放費用相比,私家車具有單車成本低的特點。單車單天的廣告費僅為10元左右。根據需要達到的效果,廣告主可以調控車輛的投放數量,從幾十輛車到幾百輛車不等,靈活地選擇投放的規模。

五、廣告消費、相得益彰

「甲客一族」及其同事,家人朋友鄰居大都是消費能力非常強的社會群體,往往就是廣告產品最主要的潛在消費對象,能起到直接促銷的作用。

六、私家車身廣告流程

1、車主在網站上註冊,並預留車車輛信息。

2、網站將廣告以任務形式發布在網站上。車主可選擇任務,網站也可通過車主資料庫選擇車主。

3、車主申請任務,網站審核后選擇確定最後的參加任務的名單。

4、網站公布任務定選名單及車貼安裝日期及地點,任務結束后的審核的地點及日期。

5、車主到現場安裝車貼並簽署協議。

6、任務到期后,車主在指定日期到達指定地點進行任務審核並領取報酬。

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