新科動漫(中央廣播電視台播出的電視頻道)

中央電視台新科動漫頻道直屬國家廣播電視總局資質監管,是中央廣播電視總台播出體系下唯一的動漫專業電視頻道。中央電視台新科動漫頻道於2008年11月28日正式開播,自運營以來目前已在國內兩百個城市及地區成功落地,並搭載航空、火車等公共傳媒進行廣泛傳播。頻道面向全年齡段受眾,主體觀眾群定位於15~35歲,輻射觀眾年齡延展至8~45歲。

基本介紹

「新科」這個名字來自於中央廣播電視總台的旗下的兩個歷史悠久的企業:中央新聞記錄電影製片廠和北京科教電影製片廠。一個是專業生產新聞記錄片,一個是盛產著名國產動畫片,兩個單位,各取其頭,構成「新科動漫頻道」,既表示它是由這兩大電影製片廠籌辦,又向人們暗示,它在用動漫的手段傳播新的科學。最後,還寓意新科動漫所創造的動漫概念、形式和受眾等都是全新的,剛剛邁入動漫世界,名稱中寄託了希望:能夠成為「新科狀元」。

頻道節目集知識探索與時尚娛樂於一體,內容突出知識教育品質,重在激發好奇心。品牌版塊分為古今科技探索、歷史人文藝術、教育培訓課堂、動漫娛樂時尚四大版塊,注重以富於創意的動漫藝術手段傳播知識內容,致力於成為新青年知識探秘的樂園!

頻道信息

頻道,輻射受眾群年齡分為兩個階段。受眾人群多生活在都市,具有鮮明的都市視聽收費習慣——適應技術化生存的基本環境;追求視聽的速度感、對抗性、時尚性與新奇變幻;喜歡更新生活中的個人技術裝備,迷戀技術時尚。

頻道以四4大社區的模式來構建頻道內容的基本框架:

科普社區,主要突出科普知識,包含科技歷史與科技新發現等內容;

人文社區,以傳統歷史人文為主要內容,東西方文化大觀為重點策劃方向;

娛樂社區,主體為娛樂休閑,包含了遊樂,遊戲,音樂,影視觀賞等內容;

技術社區,重點主要集中在解密新技術,分析動漫數碼秘笈等方面,強調時尚感。

除此之外,還有穿插在節目其間的滾動性資訊類播報短片,融合包裝版塊使整體頻道內容更鮮活、富於時效性。

特色欄目

1.動漫江湖

2.解碼驛站

3.巧手

4.動漫新科榜

5.文化中國

6 兔兔年話

7 看片室

8.七彩星球

9.兔英文

10.知了課堂

11.次元愛

12.今年我坐莊

13.星際播報

14.創客營

發展策略

通常付費數字電視頻道主要盈利模式是靠對用戶收費獲得利潤,但目前中國的這個用戶收費市場還不特別成熟,因此,此時每一個收費電視媒體都需要解決在主盈利模式生效之前的生存問題。一些媒體採用了燒錢的戰略,就像在火爐上燒水,大家都希望能活到水燒開,但也可能水燒開之前就渴死了。這種現象很殘酷,迫使每一個從事數字媒體的人要進行深刻的思考。首先需要節約每一分錢來過日子,同時還要努力發展,把質量搞上去,否則這個冬天會更長。既要省錢,又要求發展,這是一種悖論,誰能走出這個悖論,誰就是未來媒體界的英雄。

「我們也有很多得天獨厚的優勢,比如擁有中央電視台的雄厚支持力量,又地處北京,而且是「新科」,剛進來的,所以有很多后發優勢,在這個行業當中沒有任何束縛,可以利用最先進的思維,最新的方式去整合最新的資源,這樣的話,我們希望能夠開拓出一條新的大道。」

新科動漫除了剛才所說的三大典型本身的優勢以外,還有很多其他的優勢。很重要的一點就是這個頻道能夠抓住動漫產業的核心,在我國雖然現在有一些能夠盈利的動漫企業,但時而盈利時而虧損,還很不穩定。然而美國的迪斯尼或者是日本某某工作室並非如此。相比之下,中國的動漫市場非常感性和不成熟,而西方尤其是以迪斯尼為代表的一些動漫企業能夠把握動漫的核心,並且已經有非常理性的積累了。比如在米老鼠之前,迪斯尼自己開公司,做了好多片子,都沒有被認可,他們一開始是在傾家蕩產的情況下一段一段把片子做出來,一旦被認可,緊隨米老鼠之後的其它動畫形象也都很成功。慢慢積累,最後打出了自己的品牌。新科動漫就是要吸取這樣的教訓,抓住產業的核心,堅持走下去。

在定位上,新科動漫選擇了求異的競爭方式,它不同於普通的少兒動畫頻道,首先它的受眾年齡定位於十二歲到三十歲之間,具有年輕時尚的特點。另外值得一提的是它有一些獨具特色的板塊如動漫時空、技術解密等是專門針對動漫發燒友群體而設立。不同於一般觀眾,動漫發燒友們除了喜愛觀看動畫片、動畫電影之外還擁有一些專業性質的需求,例如理解動畫特技的製作原理、學習動漫軟體的應用技巧等。動漫時空、技術解密等節目內容就是為滿足發燒友的需求而設計,節目會邀請動漫界高手解釋《龍捲風》、《真實的謊言》等大片的特效製作原理;解釋在大片中經常出現的」一槍爆頭「的場面的製作方法;軟體高手也會教大家使用一些常用的動漫軟體如Photoshop、Flash、3ds Max、Maya、Premiere等。這些節目既滿足了發燒友的需求,也有利於對我國動漫人才的培養。這是在新科動漫區別與目前的其它任何動畫頻道所具有的特色內容。

只要抓住動漫產業的核心,堅持自己的個性特點,新科動漫就會像迪士尼公司的米老鼠一樣一如既往的走下去,直到做出中國自己的動漫品牌。

打造中國自己的動漫品牌

從現實情況來看,目前中國動漫市場被美國和日本牢牢佔領著,國內很少有競爭過他們的動漫產品,這是因為我們還沒有推出自己真正的好產品,如果一旦推出,就會搶回自己的領地。從產業環境來看,我們可以借鑒韓國的動漫品牌發展道路,在韓國最有影響力的動漫代表作有兩個,一個是流氓兔,一個是普卡娃娃。這兩個系列片的定位十分時尚年輕,在韓國,它們的市場份額超過50%,其價值和影響力已經超過了來自美國的米老鼠和日本的機器貓,因此說韓國是美國和日本動畫霸佔其它國家市場的一個例外。

要想做出中國的動漫品牌,將中國動漫產業做大做火,需要做到以下幾點:首先,必須得抓住市場的根源。很多人認為動畫是給小朋友看的,動畫延伸的消費品是做給小朋友的,消費的決定權屬於小朋友,因此要符合他們的心理特徵和想法。這就導致了我國動漫產品的一個致命弱點:低幼。而新科設計產品的出發點是,抓住現代年輕人的心理,讓動漫年輕時尚具有娛樂意義,抓住了年輕人市場也就抓住了未來的兒童市場,因為現在的年輕人是未來的爸爸媽媽,他們會將自己的消費喜好帶給自己的下一代。也就是說,現在的年輕人市場就是未來的孩子市場。把握這一點,新科就更深刻的把握了動畫市場的根源。其次,整合動漫產業鏈整體。新科已經與河南、江蘇等地簽署了合作協議,將以北京為「前店」,以地方動漫產業基地為「后場」,將動畫片的研發、發布、展示、後期製作等環節整合成製作與營銷一體,信息互動,渠道暢通的產業鏈,或者說是一個以媒體為基礎的產業聯盟。對於媒體來講內容最重要,做好內容后還要選擇渠道傳播,內容和渠道都做到一定程度之後,另外一個很重要的因素就凸顯出來,那就是企業資金,經濟支持。在我國的動漫產業,能夠將這三者較好的整合到一起的企業很少。江浙一帶有些動畫公司目前發展的比較好就是得益於周圍企業有力的支持,從目前情況來看,中國動漫產業發展的條件很好。

以動畫來傳播中國傳統文化

從播映題材上來講,新科動漫將播出的節目既有服務性欄目,也有原創性節目。服務性欄目採取了專業走向,會用動畫的形式為大家解密電影特效鏡頭的製作方法,進行一些動漫軟體的培訓等內容,主要目的是幫助動漫電影發燒友深入了解其原理,培養動漫人才而設計。

原創動畫中新科比較傾向於在中國傳統文化進行挖掘和傳播,比如「孫子兵法」、「莊子」等。除了從這些傳統文化中汲取營養,也要像好萊塢一樣把花木蘭等歷史故事內容抓住。新科的整個平台是以播出為主,但同時也利用平台來帶動引導題材和觀眾定位,比如新科注重為高中生打造品牌,因為高中生處於接受能力最強的時候,新科把一些符合和諧社會,符合所有主旋律的完美形象呈現在他們面前,從小就培養他們對國家的熱愛和尊重。這就需要有大量的原創動畫劇本人才,整個中國現在緊缺的就是這種人才,一方面希望能夠通過海選的方式從社會上把一些優秀的人才吸引過來,另一方面打算在電影學院的學生以及愛好者中搜尋和發現這樣的人才,並加以國際化的培養。

出席活動

新科動漫此次2011年參加了第七屆國際動漫節,結合一些大型企業和政府直屬電視機構(江蘇動漫,安徽動漫,喜洋洋,環球數碼)媒體開展影視動漫事業。

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