CTR(互聯網廣告中常用的術語)

CTR(Click-Through-Rate)即點擊通過率,是互聯網廣告常用的術語,指網路廣告(圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率,即該廣告的實際點擊次數(嚴格的來說,可以是到達目標頁面的數量)除以廣告的展現量(Show content)。

CTR是衡量互聯網廣告效果的一項重要指標。

基本介紹

點擊率

CTR指在搜索引擎中輸入關鍵詞後進行搜索,然後按競價等因素把相關的網頁按順序進行排列出來,然後用戶會選擇自己感興趣的網站點擊進去;把一個網站所有搜索出來的次數作為總次數,把用戶點擊並進入網站的次數佔總次數的比例叫點擊率。

點擊量

較低的點擊量意味著,不管您的網站排名如何靠前,用戶都不會點擊它。這可能說明,他們不認為您的網站會滿足他們的需求,或其他網站看起來更好些。

計算公式

計算公式為CTR=實際點擊次數/展示量,即 Click / Show content。

CTR:點擊通過率,Click-Through-Rate (點擊通過比率)

基本用法

隨著投放數據的進行,可以點擊通過率(CTR)以及平均點擊價格(ACP)為主要效果評判指標,篩選出效果不好的關鍵詞,分析原因並給出提高CTR降低CPC的方案。下面是針對一些常見情況給出的建議。

點擊量過小的原因

點擊量過小時,是由兩種原因造成的,展現量過小,或點擊數偏低。

1、展現量低,進而點擊數也小。展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少,也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少,推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量,即提高推廣信息展現的機會。

2、展現量高,但是點擊數偏低,造成點擊率(CTR)偏低。

點擊量(Click)的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高,所以無法滿足潛在受眾的需求,進而點擊數小。可以通過改善文案寫作,提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率(CTR)。

點擊量(Click)的偏低也說明可能推廣結果的平均排名較低,不具有競爭力。可以通過調高平均點擊價格(CPC)來提高排名。

點擊量(Click)的偏低還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。例如,推廣商戶購買了「葡萄」等相關關鍵詞,用戶在搜索「葡萄牙」時商戶的推廣結果也可能會出現,這時推廣結果就是無效展現,即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過「否定匹配」模式來解決,將「葡萄牙」設置為否定匹配,即為用戶在搜索「葡萄牙」時,推廣商戶的推廣結果不會展現,降低了無效展現的風險。

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