宏盟(1986年創立的廣告傳播集團)

宏盟,英文名稱為Omnicom(奧姆尼康集團),09年前為全球最大的廣告傳播集團。

2018年12月,世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單,宏盟排名第386。

集團簡介

宏盟集團 (奧姆尼康集團,紐約證交所代碼:OMC),總部設在紐約。旗下擁有BBDO, TBWA ChiatDay, DDB, 凱旋公關(Ketchum), Fleishman-Hillard等廣告代理商。

宏盟集團是全球廣告、行銷和公司傳播領域的領導者。Omnicom通過其全球網路和下屬的眾多專業公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關係和其它專業傳播諮詢服務。

集團擴張

宏盟擁有三個全球運作的廣告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由業務多樣的代理商組成的多元代理服務系統DAS(Diversified Agencies Services)。它的發展起源於BBDO與DDB。

BBDO與DDB的合併

1891年,George Batten在紐約成立Batten傳播公司。1919年,Bruce Barton與 Roy Durstine在紐約成立Barton &Durstine。1920年,Barton, Durstine與Alex Osborn合併;1928年, Batten傳播公司與Barton, Durstine Osborn合併成立Batten,Barton,Durstine & Osborn(簡稱BBDO,中文名為天高,大陸地區與中廣聯成立的合資公司叫天聯)。

1949年,名列《廣告時代》「20世紀最有影響的廣告人」第一位的藝術廣告派代表——Bill Bernbach(伯恩巴克)和Ned Doyle離開Grey,與Mac Dane共同創建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后,DDB的繼任者開始把目光從藝術轉移到了資本運作上。1986年,DDB與Needham, Harper & Steers合併成DDB Needham。1986年,DDB Needham與BBDO合併,建立了宏盟集團。

收購虛擬廣告公司

1968年,Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意,它因此贏得了許多客戶,也失去了許多客戶。1994年,試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉,把原來的辦公室改成倉庫,讓員工拎著筆記本、手機回家,實行虛擬辦公!但事與願違,虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年,Chiat/Day被宏盟收購,並與宏盟 1993年時收購的TBWA合併,組成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。

2013年4月28日,與法國陽獅集團合併,超越英國WPP公司成為全球最大的廣告公司。

歐洲中部時間7月28日14點,陽獅集團與宏盟集團於巴黎聯合宣布,正式合併組建Publicis Omnicom集團(Publicis Omnicom Group)。

作為世界上第二大和第三大的傳播集團,宏盟集團與陽獅集團的合併也將成為傳播行業歷史上最大的併購案。2012年兩家公司的合併銷售額達到227億美元,遠遠超過了目前第一大傳播集團WPP的159億美元銷售額。同時,此次合併交易的市值也將達到351億美元。分析人士指出,新成立的公司將控制美國電視網廣告支出的40%以上。合併后,公司將在紐約交易所和巴黎交易所同時上市。宏盟集團首席執行官約翰·雷恩(John Wren)和陽獅集團首席執行官莫里斯·利維(Maurice Levy)將擔任新公司的聯席首席執行官。

在合併動機方面,有消息指出,莫里斯·利維希望得到一些宏盟集團的全球創意網路,而宏盟集團則想在新興市場藉助陽獅集團在媒介與數字方面的優勢,特別是中國。

目前,總部設在紐約宏盟集團旗下所屬公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等;總部設在巴黎的陽獅集團旗下所屬公司包括李奧貝納(Leo Burnett)、陽獅(Publicis)、盛世長城(Saatchi & Saatchi)、BBH、星傳媒體(Starcom)、實力傳播(ZenithOptimedia)、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合併之後這些公司將共同歸屬於Publicis Omnicom集團,為客戶提供橫跨傳播、廣告、營銷及數字領域的服務。

合併之後的客戶關係或許將是新集團需要妥善處理的重要事務。比如可口可樂是李奧貝納的客戶,而前者的死敵百事可樂則由TBWAChiatDay進行代理。這樣的情況還包括:尼桑、大眾、賓士是宏盟集團的客戶,通用與豐田是陽獅集團的客戶;還有AT&T(宏盟集團)與Verizon(陽獅集團)。

集團簡史

1986年 DDB Needham與BBDO合併

1986年 宏盟集團成立

1993年 收購TBWA

1996年 收購Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合資成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收購The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

2013年 宏盟集團與法國陽獅集團合併,超越英國WPP成為全球最大的廣告集團。

競爭對手

WPP集團

Havas

Interpublic

獲獎記錄

2020年12月,2020年世界品牌500強榜單第380位。

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