金犢獎(華人圈歷史最悠久的青年創意獎)

金犢獎(時報金犢獎),是全球華人地區規模最大的學生廣告活動,每年都有來自世界各地的學生參與,因作業嚴謹專業權威,被行業稱為青年創意的奧斯卡。華人圈歷史最悠久的青年創意獎項。

金犢獎的創辦,是為了協助廣告業界培養廣告新兵,讓廣告教育能夠往下紮根,提供學生一個創作平台,鼓勵並提升新一代廣告新鮮人創作水平。作為世界華人大學生創意比賽公益大平台,每年邀請合辦單位,包括40餘家媒體、1024所高校院系,十餘家企業,參與的師生近60萬人,專業設計師500人。

歷史沿革

獎項背景

時報金犢獎是第一家,也是唯一一家將媒體與市場推廣服務合併一體;並利用最廣泛的媒體資源去接近華人世界高中及大學生,也是唯一深入全球華人高中及大學生的廣告與設計的創作獎項。本活動目前已得到海內外700餘所院校師生的大力支持。

時報金犢獎已成為一項重要的校園活動,在學界和業界之間架起橋樑,成為學生畢業進入企業或廣告公司的踏腳石,並為業界輸送成品人才。

時報金犢獎是全世界比賽中,獲獎率最低含金量最高的獎項,參賽得獎難度大家有目共睹,二十年來在全球華人廣告人心目中建立了最佳品牌獎項的形象。因為他的權威性和公正性,在此獎項中獲獎已成為廣告、傳播相關科系師生心目中一個至高無上的榮譽。

時報金犢獎每年邀請合辦單位,包括40餘家媒體、1024所高校院系,十餘家企業,參與的師生近60萬人,專業設計師500人。每年會把製作完成的競賽策略單和教學光碟寄給學校,並接受學校申請,進入兩岸約五十所高校進行校園創意日巡迴宣講。北京大學、清華大學、中國傳媒大學、浙江大學、武漢大學、廣州美院、魯迅美術學院、天津工業大學、南昌大學、上海大學、廈門大學、山東大學、山西大學、河北大學等。24年來培育超過1000萬名學生進入相關領域,因作業嚴謹專業權威,被行業稱為青年創意的奧斯卡。華人圈歷史最悠久的青年創意獎項。

在未來的日子裡,金犢獎也會用更專業的水準為親愛的老師和同學們提供更好的服務。

發展歷程

時報金犢獎創辦於1992年,自1997年進入大陸地區以來,截至到2016年,在中國大陸已經連續舉辦十九年,從最開始的幾百幅作品發展到2016年的萬餘件作品。參賽的學校也由原來的一百多所高等學校增至七百餘所高校參加,輻射到30餘個省級行政區。海峽兩岸的廣告教育和學生作品交流也從而得以實現和發展!

金犢獎21年沿革(1992年至今)

1992年:取「初生之犢不畏虎」之意,由時報傳媒集團面向全球華文大學生創辦;

1997年:評審與執行,沿用時報獎水準,奠定品牌成長基礎;

1998年:以企業品牌策略單形式提供學生參賽,分為廣告設計類、指定品牌與技術類參賽;

1999年:參賽件數成長至5,000餘件;初審首次分北京、台北兩地舉辦;

2000年:大陸地區參賽範圍成長迅猛;美術設計類院校加入;

2001年:頒獎典禮在兩岸同時舉辦;

2002年:成為世界華人最大、最具影響力的大學生創意比賽;大陸頒獎典禮邀進入北京大學百周年紀念講堂舉辦;

2003年:建立金犢獎籌備委員會,兩岸400餘位華人廣告大師、知名教授、媒體人、企業家、社會人士擔任籌備委員;開始研發金犢獎文化創意商品;

2004年:舉辦廣告營巡講巡展大師進校園教育論壇培訓廣告節;比賽成績成為廣告教學量販指標;金犢獎走向社會化文化活動;

2005年:11個國家和地區參賽;推廣高校1200餘所,作品13,000件;在大陸得到中華全國學生聯合會和共青團中央的扶持;成為大陸高校每年固定的文化活動;

2006年:搭建華文廣告學界的交流平台,引導學生向國際化未來商業精英發展;

2007年:在學界與業界之間搭建橋樑,為業界輸送成品人才;推動兩岸高校學術、師資學生交流;組織大陸學界代表赴台考察,舉辦「首屆兩岸廣告教育論壇」;

2008年:配合2008北京奧運,特以「挑戰2008最大的夢想」為主題,並推出微笑北京動畫,2008志願者服裝設計及奧運會、殘奧會志願者紀念設施、奧運互聯網新聞網之形象廣告等項目。

2009年:熊貓因電影而成為全球文化創意產業話題,兩岸交流因熊貓拉近距離。故以熊貓為活動主題,「肯定你的不凡」。紀念「5-12汶川地震」一周年,鼓勵正面向上精神,發揮廣告的傳播力,特別設立公益廣告設計。

2010年:增設環境媒體運用類獎項。繼續推動學界創意,文化正向積極發展。鼓勵廣告創意從業者以更加立體多元的思維去關注生命、社會,為作品注入生命力。

2011年:金犢獎20年,以世界創意公民為主軸,希望參賽學生能以世界觀點來玩創意,對於20屆的歷史意義,將推出金犢20年專刊,並做金犢20金獎回顧廣告獎,此外,舉辦歷屆金犢得獎者回娘家活動,以論壇形式和在校金小牛們暢談如何提升自我創造力,期創造盛大20金犢廣告節。

2012年:金犢獎創下歷年最高收件數,總件數高達22,355件,參賽人次突破30萬人,堪稱金犢獎最棒的成年禮物。今年,金犢獎期望更上一層樓,借重金字塔的神秘與永恆,烘托出學子的繆思及熱情不滅!我們也可因創意而偉大。因應多元化,本屆增設多個特別項,歡迎學子勇於挑戰!

2013年:主視覺以「點心」為主題,意圖引導學子回歸創意本源,點石成金,感動人心。增設網上文創商鋪企劃類,鼓勵青年創意者走向市場,打造個人品牌,行銷文創商品。

2014年:首度以宗教文創-媽祖為主題設計,並於海峽論壇舉辦「媽祖文創周」獲兩岸熱烈迴響;首度與鳳凰網共同主辦「金犢獎網路人氣十佳」票選活動,參與人數超過50萬人。

2015年:以明星歌手伍佰創作的「經典的重量」作為年度標語,「大學生鍾愛品牌大調查」、「金犢獎網路人氣十佳」票選活動、「東方不敗廣告營」、「兩岸大學生創客營」等活動也詮釋了金犢獎的重量。

2016年:以「好創意變成好生意」為題,舉辦兩岸文化創意高峰論壇、犢生中國文創設計商品展、青創先鋒論壇等兩岸青年創客論壇,創兩岸青年創業交流之先河,助力兩岸創業熱情高漲。

2018年6月28日,第27屆時報金犢獎創作主題一共27項,一共舉辦了68場大學推廣會,全球共計1141所院校參與其中,參賽作品超過50000件,參賽選手超過百萬人。本屆金犢獎用足跡點亮全球,作品來自大陸、港澳台、美國、加拿大、法國等國家和地區。

2021年10月19日,記者從蘭州大學獲悉,2021年第三十屆時報金犢獎成績揭曉,蘭州大學新聞與傳播學院廣告學專業的本科生馬江川和林克檑斬獲兩個一等獎。

舉辦機構

27屆時報金犢獎頒獎典禮由旺旺中時媒體集團、北京大學新聞與傳播學院共同主辦。北京大學新聞與傳播學院黨委書記陳剛、中國商務廣告協會會長李西沙、台北市代理商業同業公會理事長鄧博文、時報金犢獎總執行長、旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛等貴賓出席典禮並頒獎。

歷屆名單

第24屆

來自台灣中原大學的電視類作品「想想,下一袋」獲得年度大獎。大陸方面則有魯迅美術學院、廣東輕工職業學校贏得最佳學校獎。曾經在北京大學出任客座教授的朱立倫以新北市市長身份出席台灣的頒獎典禮,而北京大學新聞與傳播學院黨委書記陳剛則擔任大陸典禮的嘉賓。今年金犢獎頒獎典禮盛況將有台灣中天電視和青海衛視播出。

第25屆

本屆金犢獎共設置24項金獎,其中年度最佳金犢獎1項,從缺4項。

(以上表格來自於金犢獎官方網站,由於篇幅限制只摘取了金獎的名單,需更詳細名單請訪問金犢獎官網)

第26屆

本屆金犢獎共設置28項金獎,其中年度最佳金犢獎1項,從缺8項。

第27屆

2018年3月18日,由中國商務廣告協會指導,旺旺中時媒體集團主辦的第27屆時報金犢獎在北京拉開序幕。今年金犢獎的主題是「量子創意學」。

(以上表格來自於金犢獎官方網站,由於篇幅限制只摘取了金獎的名單,需更詳細名單請訪問金犢獎官網)

赞(0)