克拉海洋(克拉海洋)

《克拉海洋》是一個女性珠寶品牌,在中國的首家店鋪開在長沙。

品牌簡介

現代社會,女性在生活和事業上,都已獲得足夠的地位和認可。越來越多的新女性希望自己的真我個性得到盡情釋放與展示。但是,同樣在這個現代社會,批量化的工業生產使商品喪失個性和美感。她們所擁有的,無論是服裝、高跟鞋,抑或珠寶……即使再漂亮,都如同一個模子刻出來的工具,千篇一律而缺乏生命靈動的氣息。

2012,在這個傳說中的人類紀元更替之際,克拉海洋作為新一代珠寶品牌,以「新女性主張」倡導者的身份,秉承著「傳遞城市新女性個性品位與生活態度」的使命,應運而生。

2012年12月18日,克拉海洋全國首家珠寶旗艦店於長沙五一廣場,正式開業。

其5000平米的超級珠寶空間內,8大珠寶品類、50000款時尚珠寶,以及專業珠寶定製服務,讓珠寶愛好者能在克拉海洋找尋到真正屬於自己獨特的時尚珠寶和展現個性品位的完美符號。

品牌故事

現代社會,女性在生活和事業上,都已獲得足夠的地位和認可。

越來越多的新女性渴望自己的真我個性得到盡情釋放與展示。

但是,同樣在這個現代社會,批量化的工業生產使商品喪失個性和美感。

她們所擁有的,無論是服裝、高跟鞋,抑或珠寶……

即使再漂亮,都如同一個模子刻出來的工具,千篇一律而缺乏生命靈動的氣息。

引領創意生活

2012終歸只是一個傳說,人類的世界末日也應該永遠不會到來,但是對棲居在現代城市的人群來說,他們的「世界末日」其實從未離開過:對時尚反應的遲鈍、對藝術審美的平庸、對愛情新鮮感的喪失、對社交圈的逐漸遠離……之於生命,生活的「末日」甚至更可怕,更需拯救和改變。

秉承「樂享創意生活,呈現精彩自我」這一品牌主張,克拉海洋立足於創意珠寶產品、「時尚顧問」服務、時尚創意空間、時尚社交圈等四大特色產品,全力營造時尚、創新、快樂的體驗式「Mall」環境,引領城市創意生活,以時尚改變平庸,用創意拯救迂腐。

創意設計

一件珠寶只有被注入了思想和靈魂,才會更加嫵媚、靈動。而對克拉海洋里的珠寶來說,他們的思

想和靈魂就是「創意」的時尚。

克拉海洋通過力邀國際著名設計師傾力加入,不斷開發時尚且極具性格的珠寶產品;同時,克拉海洋與國內外知名藝術家實現跨界合作,將不同

領域和不同風格的藝術元素注入到珠寶設計中,在為珠寶賦予獨有的思想和靈魂的同時,也為它的擁有者提供了一個展現個人獨特生活品味和個性主張的符號。

時尚顧問

源自對國際前沿時尚的追求,克拉海洋於行業內首推「時尚顧問」服務,為消費者提供代表國際前沿的時尚諮詢和指導。克拉海洋的專職「時尚顧問」不僅擁有敏銳的時尚嗅覺,而且均接受過歐洲頂級時尚殿堂——巴黎IFM學院提供的專業時尚培訓,並獲得由學院頒發的資質證書。

同時,克拉海洋還將定期邀請國內外時尚大師、國際著名時尚品牌設計師來華,與顧客零距離接觸和對話,將國際最前沿的時尚帶到克拉海洋。而作為克拉海洋的會員,更有機會獲得免費學習巴黎IFM學院時尚課程的寶貴機會。

時尚社交圈

克拉海洋的精彩還在於對藝術的執著和對生活品位的追求。目克拉海洋已內外多位藝術家達成合作意向,他們將定期為克拉海洋帶來藝術盛宴;同時,克拉海洋還將舉辦各類藝術沙龍、文化培訓、時尚Show、時尚派對的社交活動,以及普通藝術愛好者都可參與並成為主角的各類創意性、趣味性、互動性的「草根」藝術活動。在克拉海洋,只要是對時尚、對藝術、對生活充滿熱情的朋友,都將找尋到屬於自己的精彩「圈子」,找尋到一種更精彩的生活!

積極生活態度

對於大多數人而言,珠寶彰顯美麗、見證幸福,紀念愛情、象徵財富、體現尊貴……而在克拉海洋,鑽戒當雕塑創作,項鏈Mix音樂節奏,耳環勾勒解構主義線條……來自油畫、雕塑甚至建築、舞蹈等不同藝術領域的理念和元素被注入到珠寶開發與設計的每一處細節之中,並結合珠寶設計工藝和消費者的佩戴體驗,克拉海洋將每一件珠寶打造成體現佩戴者個性主張和時尚品位的最佳符號,同時在此過程向每一位顧客傳遞一種「樂活」的生活態度和價值主張。

20世紀末,伴隨著人們對現代社會生活方式的反思,歐美等國開始倡導一種「樂活」的生活態度。「樂活」源自英文Lifestyles of Health and Sustainability,即LOHAS。其核心理念是倡導「成長、環保、健康、分享、實用、時尚」的生活方式,它強調現代與傳統的有機結合,將創造與反思融入生活。這種「樂活」的生活態度在克拉海洋的諸多產品系列中清晰可見:「發現-Discovery」系列珠寶時刻「提醒」白領們在繁忙的生活之餘,學會用發現美的眼睛審視自己的生活,讓自己不僅活得充實,而且要活得精彩;「時光-Time」對戒系列向浪漫的情侶們「訴說」這些年,那些屬於他們的時光,讓愛情永葆新鮮;「紅線」婚戒系列將紅線這一極富中國傳統的文化符號進行時尚演繹,實現中西文化的完美融合;「綻放-Blooming」系列珠寶則流淌在時尚女性們性感的身軀上,鼓勵她們盡情釋放自己的精彩……

與此同時,克拉海洋還通過營造時尚、創意、歡樂、具有藝術氣息的空間環境,去感染每一位步入克拉海洋的顧客;通過舉辦各類互動社交活動,打造社交圈層,讓城市年青人找到生活的歸屬感。此外,克拉海洋舉辦「時尚顧問」選拔,讓「時尚年青」們在大家的注視下完美展現他們源自生活的時尚理念;克拉海洋倡導成立「青年藝術家基金會」,利用部分營利收入幫助那些才華橫溢的「文藝青年」不因生活的窘迫而放棄追逐藝術的夢想,因而可以在藝術創作的道路上走得更遠……

商業模式

進入21世紀,隨著中國居民對珠寶消費的需求不斷擴大,中國逐漸成為全球最重要的珠寶消費國和全球奢侈品產業最主要的增長區域。與此同時,國內珠寶零售市場的競爭愈演愈烈,珠寶品牌定位差異性越來越小,珠寶產品同質化現象則越來越嚴重。

面對行業背景,克拉海洋開創性地將Shopping Mall這一新型百貨零售業態引入珠寶領域,將創意珠寶產品與「時尚顧問」服務、創意體驗空間、城市時尚社交圈等有機結合,將時尚珠寶消費與創意生活體驗融為一體,從而實現由「傳統珠寶產品供應商」向「全新生活方式創造者」的角色轉變,同時也開創了一種全新的珠寶商業模式。Shopping Mall這一概念源自美國,是一種新興的商業形態,意為超大型購物中心,以說明其經營面積之大;同時,Mall的原意是林蔭道,Shopping Mall即為「散步道式的商店街」,購物猶如在林蔭道上閑逛一樣舒適愜意。克拉海洋長沙旗艦店經營面積近5000平方米,相對傳統的珠寶專賣店來說,其面積足夠大,如同一片時尚、歡樂的珠寶海洋;更重要的是,克拉海洋通過充分的市場分析和深入的消費者洞察,不僅向消費者提供珠寶產品,同時通過「時尚顧問」服務、創意體驗空間、時尚社交圈等特色產品的提供,營造一種獨特、創新、快樂的體驗式「Mall」環境,讓顧客在休閑中購物,同時在消費的過程中感受休閑和文化。顧客在克拉海洋不僅可以購買到時尚、創意、體現個人品味的珠寶產品,更能找到一種前所未有的、更精彩的生活方式。而這正是「Mall文化」的核心、克拉海洋的創新基點,同時也是對消費者吸引力之所在。

赞(0)